我今天和大家分享的题目是“中国特色的传媒生态研究”。
关于这个题目，首先我们回顾一下传媒生态研究的发展脉络。传媒生态学是北美20世纪70年代的重要理论思潮，发起人和代表是尼尔·波兹曼，他最早提出传媒生态学，后来传媒生态学认为刘易斯·芒福德还有麦克卢汉的理论，都包含了传媒生态的思想，麦克卢汉在60年代就使用过媒介生态的概念。当然，是尼尔·波兹曼把媒介生态学定义为媒介作为环境的研究，提出了对媒介生态的整体研究范式。
在西方传播学中，有的学者甚至把媒介生态学称为传播学的三大学派之一。一个是行政学派，一个是批判学派，然后再数得上的就是媒介生态学派。当时媒介生态学能否称得上三大学派，还值得推敲。但媒介生态学的影响是非常广泛的，它广泛影响着传播学研究者对媒介的思考，比如维罗梅茨的场景理论，就是基于媒介场景丰富了戈夫曼的静态理论，形成了对媒介场景生态的动态考察。
大卫·阿什德在《传播生态学——控制的文化范式》中研究了信息技术与传播对社会文化的控制。约翰·迪米克在《媒介竞争与共存：生态位理论》中提出了“满足-效果”满足媒介生态位理论，从媒介生态圈的角度丰富了受众、媒介与社会之间关系的研究。兰斯·斯瑞特、林文刚等都从不同的角度研究了媒介符号和传播物理结构的互动关系。
谈媒介生态学，尼尔·波兹曼是一个媒介生态学的“始作俑者”，也是世界著名的媒体文化研究者和批评家。我们可能对尼尔·波兹曼另一本闻名遐迩的书《娱乐至死》了解更多，这是尼尔·波兹曼最著名的代表著作，在1985年初次发行。这本书追溯了传媒的变迁，阐述了电视声响逐渐取代书写语言的过程。尼尔·波兹曼认为，电视传媒的娱乐本性使得非娱乐性的信息不得不在“声像”上包装自己，最终导致这些信息在内涵上缩水。
尼尔·波兹曼很认可麦克卢汉的理论，他说自己是麦克卢汉的信徒。他的观点也深化了麦克卢汉的观点，认为不同的传媒适合传播不同的信息。他在《娱乐至死》当中阐述了口头媒介、电视媒介如何以不同形式传播信息。他也认为19世纪的美国之所以被认为是理性时代，一个原因就是当时主要的传媒是印刷媒介。
尼尔·波兹曼的媒介生态研究强调的重点是“媒介生态是把媒介作为环境的研究”（Media ecology is the study of media as environment）。后来我们发现，国内有些学者在媒介生态研究和媒介环境研究上有一些争议，把媒介生态学还是叫媒介环境学，后来比较著名的是何道宽教授翻译的、美国学者林文刚教授写的一本书《The Media Ecology Tradition》，将书名翻译为《媒介环境学》。这本数中关于媒介环境学的论述，与媒介生态学基本论述是一致的。我本人认为还是用“媒介生态学”这个词说这本书比较好，因为媒介生态学必然要研究媒介环境，如果把“The Media Ecology Tradition”翻译成媒介环境，那用环境来解释媒介生态的时候，就变得困难了。而且，媒介环境学和媒介生态学是互为因果的研究方面，但两个概念又有区别，所以我还是主张就翻译成“媒介生态学”。尼尔·波兹曼出版过很多著作，最著名的是《娱乐至死》，媒介生态学也是他研究的主要成就之一。
下面，我们说说中国学者对媒介生态学的研究和理解。中国传播学者对媒介生态学的研究从2000年就开始了，这是一个新领域。中国传播学者在一开始介绍、研究媒介生态学的时候，就带有鲜明的中国特色，发表了一些独到见解。
邵培仁教授是最早发表论文，论述媒介生态学的学者。他认为，任何一种媒体都必然有其特殊的时间与空间上的生态位，借用生态位多维度、超过空间的时空概念，提出了媒介的时间生态位、空间生态位、功能生态位和营养生态位的观点，并进而发展了媒介生态学的“四种生态”“六大原则”“五条规律”“五种观念”。
我也在2002年左右开始介入媒介生态学，并去美国参加过一次媒介生态学会论坛，和兰斯、林文刚教授有过一些交流，后来发表了一些关于媒介生态学的论文。我理解的媒介生态学主要分成两大方面，一个是以媒介为中心展开的，研究媒介生态与其生态发展环境问题的媒介生态学；另一个是以人类为中心，展开研究人与媒介环境的媒介生态学。
2004年，支庭荣教授出版了国内第一本媒介生态学专著，带着中国特色的创新，从大众传播技术与组织生态、大众传播内容与形式生态、大众传播交往与行动生态三个部分讨论了媒介生态的三个层次：传播原生态、传播活动和现象本身构成了一个生态系统；传播内生态，涉及道德和审美评价；传播生态社会涉及内部的组织、构成、冲击以及与个体、人群、社会大环境之间的互动演化。
何道宽教授翻译的美国学者林文刚学者编著的《媒介环境学》，也是一本重要的著作，这本书关于媒介生态学比较系统，是对北美学态的介绍，从多个角度对媒介生态学展开了论述。后来梁颐教授出版的《理解媒介环境学》。
中国特色的媒介生态学，5年前网络界就生态化发展，BAT企业在各个赛道上进行生态布局，媒介生态学是一个大众自传媒介的生态学。
我们做了一个中国媒介生态系统的图谱，大概从二十多个大类，六十多个小类，把中国媒介生态系统做了一个规划，包含了大概五百多个企业的平台。这个媒介生态图谱也发表在今年的《传媒蓝皮书》上，供大家参考，也请大家批评指正。
谢谢！
